NFL amplía su alcance con contenido femenino tras viral video de jugadores
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René Cardenas“¿Qué es un skort?” preguntó, y Travis Hunter, sin pensarlo dos veces, respondió con su mejor suposición. Luego, “¿Qué es primer?” y Shemar Stewart se quedó en silencio, sin saber que se trataba de una base de maquillaje. La escena se grabó para un video que se volvió viral en Instagram, alcanzando 1.5 millones de vistas en menos de una semana.
La liga de fútbol americano, tradicionalmente vista bajo una óptica masculina, ha estado buscando nuevas formas de atraer a las fanáticas jóvenes. En diciembre pasado firmó una alianza con Betches y, en agosto, se concretó la colaboración con The Gist, un portal deportivo que combina cobertura en profundidad con un enfoque más cercano y personal.
Marissa Solís, vicepresidenta sénior de marca global y marketing al consumidor de la NFL, explicó que la estrategia se basa en “contar historias auténticas y reales”. “En lugar de anuncios dirigidos que no conectan, damos acceso a Betches y The Gist para que la gente cuente la historia desde su propio punto de vista,” comentó. “Y esa conexión es algo que la publicidad pagada no puede hacer.”
Ambos medios reciben invitaciones a eventos clave de la NFL: el Super Bowl, el combine, el draft y otras ceremonias. Además, Betches organizó una serie de giras en los estacionamientos de los estadios, mientras The Gist lanzó una quiniela gratuita semanal que se ha vuelto popular entre las fanáticas.
La apuesta no es solo por la cobertura de partidos. Según una encuesta de Ipsos realizada en septiembre, el 41 % de las mujeres estadounidenses son fanáticas de la NFL, lo que abre un mercado amplio y aún subestimado. “Nos centramos en las mujeres en todo lo que hacemos. No es una ocurrencia tardía,” afirmó Jacie deHoop, cofundadora de The Gist. “Más datos muestran que esta audiencia es enorme y desatendida.”
El enfoque de la liga también incluye contenido “sin cascos”, centrado en la vida de los jugadores más allá del campo. “Hay un espacio claro para narrativas emocionales y centradas en el ser humano que realmente atraen a nuestras fanáticas,” añadió Solís. Randi Windt, vicepresidenta sénior de asociaciones de ingresos en Betches, subrayó que “relacionarse con alguien hará que se interesen, en lugar de empujar una narrativa de marketing.”
La NFL no busca solo una sintonía puntual; su objetivo es construir una base de fanáticas que crezca con el tiempo, integrando a los medios que ya tienen la confianza de las mujeres jóvenes y ofreciendo contenido que hable de cultura, personalidad y la propia historia de los jugadores.
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