Coachella se vuelve paraíso comercial

Los Ángeles, Ca.

Cuando inició en 1999, el festival de Coachella contaba con un par de escenarios y una carpa para bailar. Los boletos costaban 65 dólares. Unos cuantos puestos polvorientos vendían hot dogs y bebidas gaseosas. Era el fin del movimiento grunge y el inicio de un nuevo milenio, y se trataba únicamente de música, todo un fin de semana.
Ahora, los boletos cuestan 375 dólares. Abundan los menús gourmet y paquetes VIP. Y decenas de compañías se han subido al tren Coachella, convirtiendo el festival musical  en un punto de concentración comercial. Adidas, la revista Details, Harper’s Bazaar y Lacoste son sólo algunas de las marcas que patrocinan eventos alternos al festival para celebridades.
Nathan Brackett, editor ejecutivo de la revista Rolling Stone, dijo que el Festival de Música y Arte del Valle de Coachella se ha convertido en un destino para los aficionados y marcas porque los organizadores presentan regularmente alineaciones fascinantes de actos musicales diversos y poco convencionales. Un OutKast reconciliado encabeza el festival y otros actos incluyen a Arcade Fire, Lorde, Haim, Lana Del Rey y Muse.
La idea es transferir el factor grandioso de Coachella a la marca misma, y trasladar eso a ventas: la moda durante el festival se convierte en sinónimo de estilo de primavera para los consumidores jóvenes, justo al inicio de la temporada de vacaciones. El aire casual, veraniego proporciona un excelente lugar para las marcas de la moda, dijo editor de compras de la revista Harper’s Bazaar.

---