Hailey Bieber podría vender 'Rhode' por $1 billón: riesgos y desafíos
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Nicol Matuz Scott
En los últimos días, Hailey Bieber, la modelo e influencer de 28 años, ha acaparado titulares debido a una posible venta millonaria de su marca de cuidado de la piel, Rhode. Lanzada en junio de 2022, Rhode ha logrado generar ventas estimadas en $200 millones de dólares en tan solo tres años, una cifra impresionante que ha llamado la atención de grandes inversores.
Se rumorea que Bieber está considerando vender Rhode por la exorbitante cantidad de $1 billón de dólares. Para lograrlo, ha contratado a gigantes financieros como J.P. Morgan y Moelis, dos pesos pesados del sector bancario de inversión, para guiarla en este proceso.
Sin embargo, el camino hacia la venta no está exento de obstáculos. Fuentes de la industria, citadas por WWD, señalan que la naturaleza exclusivamente online de Rhode, a pesar de planes futuros de colaboración con minoristas, representa un riesgo significativo para potenciales compradores. “Son demasiado reacios al riesgo, particularmente en este ambiente. El mercado es demasiado incierto para firmar un cheque tan grande”, declaró un informante.
La dependencia de la imagen de una sola celebridad, unida a la falta de distribución física, genera incertidumbre en el mercado. Comparándola con otras marcas como Rare Beauty (Selena Gomez) o Makeup by Mario, se observa una cautela generalizada en realizar inversiones multimillonarias. “Nadie pagó $1 billón por Rare Beauty, nadie pagó $1 billón por Makeup by Mario. ¿Por qué pagarían eso por Rhode? Ni siquiera tiene distribución”, afirmó una fuente del sector.
La estrategia de marketing digital de Rhode, fuertemente apoyada en redes sociales como Instagram, también se ha puesto en tela de juicio. Un analista considera que la dependencia excesiva de la viralidad puede ser contraproducente a largo plazo, generando picos de ventas irregulares difíciles de mantener.
Mientras tanto, los rumores sobre la vida personal de Hailey y su esposo, Justin Bieber, acompañan a esta noticia. Aunque la pareja ha mostrado unidad públicamente, se ha especulado sobre posibles problemas maritales, alimentados por publicaciones en redes sociales e incluso un breve incidente de "des seguimiento" en Instagram. La salud mental de Justin, evidenciada por recientes publicaciones en redes donde el cantante se muestra vulnerable, también ha sido objeto de atención pública. Se ha especulado sobre la búsqueda de apoyo profesional para la pareja.
En medio de este torbellino de especulaciones, Hailey continúa promocionando los productos de Rhode -Glazing Milk, Barrier Butter, Peptide Glazing Fluid, Pocket Blush, Peptide Lip Shape, Peptide Lip Tint- y Justin ha estado insinuando el lanzamiento de su propia marca de moda, SKYLRK. El tiempo dirá si Rhode encuentra comprador por la cifra deseada, y si los desafíos empresariales y las especulaciones personales influirán en esta decisión.
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