Esto ha llevado a un declive en la cuota de mercado de Google en el sector publicitario de búsquedas.
Según un informe de eMarketer, Google perderá su dominio absoluto del mercado publicitario de búsquedas en 2025, cayendo por debajo del 50% de cuota por primera vez en quince años. Esto marca el fin de una era donde Google era sinónimo de búsqueda en internet.
Las amenazas que convergen para crear esta tormenta perfecta son:
- Proliferación del contenido generado por IA, que deteriora la calidad de los resultados.
- Migración a plataformas especializadas: Amazon para compras, TikTok para tendencias, etc.
- IA y chatbots cambiando los hábitos de búsqueda de información.
En cifras,
Google ingresó 175.000 millones de dólares en publicidad de búsqueda en 2023, el 57% de la facturación de Alphabet. Sin embargo, el crecimiento del negocio publicitario de
Google se ralentiza al 7,6%, mientras que
Amazon ha aumentado su negocio de publicidad en un 17,6% y
TikTok registra 3.000 millones de búsquedas diarias.
El peligro real para Google no es tanto la competencia directa como el cambio radical en nuestra forma de buscar la información. Sus rivales, como TikTok, Amazon y Perplexity o ChatGPT, ofrecen respuestas visuales y más experienciales, respuestas directas y contextualizadas, y experiencias de compra más personalizadas.
La paradoja en la que vive Google amenaza su modelo de negocio. Si acelera hacia los resúmenes generados por IA, reducirá más aún los clicks a sus anuncios y por tanto amenazará el ecosistema web del que depende. Esto no solo pone en riesgo el dominio de Google en las búsquedas, sino todo su modelo de negocio.
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Xavier Rivera Martinez
el 03/12/2024 10:32 AM.
