En el centro de la controversia se encuentra Justin Baldoni, el actor de 40 años conocido por su papel en "Jane the Virgin", y su reciente película, "It Ends With Us". La situación se ha complicado tras la demanda interpuesta por Stephanie Jones, su ex publicista y dueña de Jonesworks, contra Baldoni, su estudio cinematográfico Wayfarer, y su equipo de relaciones públicas en crisis.
La demanda, revelada por el New York Times, alega un incumplimiento de contrato. Según documentos judiciales obtenidos por Page Six, Jones acusa a Jennifer Abel, empleada de Jonesworks y actualmente publicista de Baldoni, y a Melissa Nathan, una "experta en crisis", de orquestar una campaña de desprestigio contra Blake Lively, coprotagonista de Baldoni en "It Ends With Us".
La demanda asegura que esta campaña se usó para "crear una brecha entre Jones y Baldoni, y culpar públicamente a Jones por una campaña de la que no tenía conocimiento". Para apoyar su versión, Jones presentó mensajes de texto de Abel donde esta critica duramente a Baldoni, llamándolo "pomposo" e "insignificante", y se menciona incluso una opinión sobre su apariencia física, con un comentario de un tercero sobre la posible reacción de Blake Lively ante esto.
La situación se complica aún más con la demanda de Lively contra Baldoni, quien la acusa de acoso sexual en el set y de utilizar una “armada digital para crear, sembrar y promocionar contenido negativo" sobre ella. Baldoni, a través de su abogado Bryan Freedman, niega las acusaciones de Lively y las califica de "fabricadas y sensacionalistas".
Un vocero de Baldoni y Wayfarer ha declarado a Page Six que la demanda de Jones es una represalia y niega que Abel haya robado clientes. Se aportan documentos que indican que Abel renunció a Jonesworks el 10 de julio, vía Zoom, y se desvinculó oficialmente el 23 de agosto, aclarando que la separación fue de mutuo acuerdo. Sin embargo, fuentes cercanas a Joneswork contradicen estas afirmaciones.
En medio de todo este escándalo, Ryan Reynolds, esposo de Lively, publicó una críptica historia en Instagram que alimentó la especulación. Además, se ha señalado su supuesta presencia en una reunión donde se discutió la conducta de Baldoni, incluyendo la improvisación en escenas íntimas y la mención de su pasado con la pornografía.
La situación, que comenzó con el estreno de "It Ends With Us" en agosto, sigue generando especulaciones y se espera que el desarrollo legal arroje más luz sobre esta compleja situación.