Emily Atack, nuevo rostro de PG Tips: una estrategia millonaria
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Yelitza EspinozaHablamos de estrategias audaces, de rostros conocidos y de millones de pesos en juego.
Este año ha sido particularmente agitado para PG Tips. Después de un costoso anuncio protagonizado por Ashley Walters, de Top Boy, con una inversión de £12 millones y dirigido por Steve McQueen, la marca se prepara para un nuevo capítulo. Tras el retiro de su famoso mono mascota en mayo de 2024, la compañía buscaba un cambio radical.
La elegida ha sido Emily Atack, la actriz de 35 años conocida por su papel en The Inbetweeners. Según fuentes de The Sun, "las campañas de PG Tips son legendarias en la televisión, y los ejecutivos querían un toque de glamour para esta ocasión. Emily es un nombre familiar, abarca todos los grupos demográficos y, además, ¡le encanta una buena taza de té! Así que pensaron que sería perfecta."
Este acuerdo multimillonario la coloca como el nuevo rostro de la marca, reemplazando al comediante Johnny Vegas. El anuncio, que se emitirá a finales de este año, promete ser "muy divertido", según las mismas fuentes.
Curiosamente, este nuevo hito en la carrera de Atack coincide con su nominación a los BAFTA TV Awards 2025. Su memorable escena de tenis en pelotas en la serie Rivals, basada en la novela de Jilly Cooper, ha generado gran controversia. Esta escena, considerada por muchos como uno de los momentos televisivos más memorables del año, está nominada al premio P&O Cruises Memorable Moment.
Tras la emisión de la escena, Atack tuvo que defenderse de los ataques de usuarios en redes sociales. En declaraciones a The Times, afirmó: "Sabía que algo así pasaría, aunque no tan pronto. Estoy trabajando, interpretando un papel; esa escena es fundamental para el libro. Estoy exactamente donde debo estar. No puedo controlar el comportamiento sexualmente agresivo de la gente, pero puedo continuar con mi activismo y luchando por la libertad de las mujeres. Debería poder hacer una escena como esta y no recibir atención negativa. Las dos cosas no deberían ir de la mano." Su firmeza ante la crítica es, sin duda, un punto a destacar en su trayectoria.
La estrategia de PG Tips, al optar por una figura pública con una fuerte presencia en redes sociales y con un pasado de enfrentar la controversia de frente, representa un giro interesante en el panorama publicitario actual. La efectividad de esta jugada solo el tiempo lo dirá.
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