Roxy Jacenko: Multa de $6,000 por marketing audaz con Flight Risk
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Yelitza EspinozaEn este caso, la protagonista es Roxy Jacenko, una figura conocida en el mundo de las relaciones públicas en Australia. Conocida por su empresa, Sweaty Betty PR, Jacenko ha vuelto a generar controversia, no por una campaña exitosa, sino por una multa.
La multa, impuesta por el Concejo de Waverly, asciende a $6,000 dólares australianos. El motivo: pintar de rosa varios bolardos municipales sin permiso. Este acto formaba parte de una campaña publicitaria para la compañía de bicicletas eléctricas Flight Risk, cuya imagen corporativa es precisamente el color rosa. Según fuentes, la acción se llevó a cabo durante una amenaza de huelga de trenes en Sídney el pasado noviembre.
"Ellos ya estaban pintados de diferentes colores, algunos con grafitis, así que el concejo debería estar contento; al menos ahora son de un solo color y hay uniformidad," afirmó Jacenko, aparentemente sin inmutarse por la sanción económica.
La peculiar estrategia de marketing aprovechó la amenaza de paro del transporte público, ofreciendo paseos gratuitos en bicicletas eléctricas de Flight Risk (con precios que van desde $1,999 hasta $5,699 dólares australianos) a los viajeros varados. La campaña, con el lema "Trenes detenidos. Paseos imparables," se llevó a cabo en la Estación Central de Sídney.
Es interesante notar que, según una portavoz de Sweaty Betty, Jacenko no usaba el transporte público desde hace 26 años. Este detalle, junto con su colección de vehículos de lujo —que incluye un Mercedes-Benz G-Class G63 AMG, un Porsche Taycan Turbo S, un Porsche Cayenne GTS y un Ferrari 488— ha generado comentarios en redes sociales.
La amenaza de huelga, que finalmente se evitó, iba a paralizar el transporte ferroviario durante 36 horas, afectando a millones de usuarios. La situación fue aprovechada por Jacenko para una llamativa estrategia de marketing, un hecho que demuestra su audacia, aunque en este caso haya resultado costosa.
Los bolardos, cabe destacar, han sido repintados a sus colores originales tras la finalización de la campaña.
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