'As Ever' de Meghan Markle: ¿lujo accesible o desconexión con la realidad?
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Nicol Matuz Scott
Meghan Markle, la Duquesa de Sussex, presentó al mundo As Ever, su línea de productos gourmet, incluyendo mermeladas, tés y mezclas para hornear. Los precios, que oscilan entre los $14 y los $28 dólares por artículo, no parecen haber disuadido a los compradores, agotado el inventario en un tiempo récord.
Sin embargo, la ex actriz declaró a la revista Fortune que la marca se encuentra en buena posición, incluso en un contexto económico incierto. "En estos momentos, todos nuestros productos se fabrican en Estados Unidos, así que no anticipamos que los aranceles nos afecten directamente," afirmó Markle, añadiendo que buscaba "crear productos que parezcan de prestigio pero sean más accesibles y asequibles."
Esta perspectiva ha sido criticada por expertos. Hilary Fordwich, experta en la realeza británica, consideró que los comentarios de Meghan sobre la recesión son "desconectados e inapropiados, dados los problemas económicos que enfrentan muchos de sus seguidores y otros." Fordwich enfatizó que, si bien en tiempos difíciles la gente busca consuelo, los artículos no esenciales son un lujo solo para los ricos.
Doug Eldridge, experto en branding, coincidió en que la estrategia de As Ever necesita ajustes. "Meghan debe recordar que lo que está ofreciendo son 'deseos', no 'necesidades'," explicó Eldridge. "El mensaje y el marketing deben reflejar esa realidad." Señaló la necesidad de enfatizar el aspecto práctico de los productos, dado su precio y utilidad, especialmente en un contexto recesivo.
El apoyo de Netflix, con una inversión clave en As Ever y una segunda temporada confirmada para el programa de cocina de Meghan, "With Love, Meghan", ha sido un factor importante en el éxito inicial. Sin embargo, el futuro de la marca dependerá de su capacidad para mantener las ventas a largo plazo y adaptarse a las fluctuaciones del mercado, algo que aún está por verse. La inversión inicial de Netflix, fruto de una relación que incluye regalos navideños hechos por Meghan, también añade una capa de complejidad a la ecuación.
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