Adidas: ¿Adiós a la Tormenta? La Marca Alemana Se Reinventa
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Leonora LagardaLa ruptura con el rapero Ye, antes conocido como Kanye West, fue un golpe significativo, pero la empresa ha demostrado su capacidad para adaptarse y seguir adelante.
La salida de Ye dejó un vacío en la línea de productos de Adidas, pero también abrió la puerta a nuevas oportunidades. La marca ha aprovechado esta situación para revitalizar su imagen y enfocarse en productos que resuenen con un público más amplio. Un claro ejemplo de esto es el resurgimiento de las Samba, un modelo retro que ha conquistado el mercado.
Las cifras hablan por sí solas. El tercer trimestre de 2023 ha visto a Adidas registrar un crecimiento significativo en la región de Gran China, un mercado clave para la marca. Las ventas en América del Norte, excluyendo las zapatillas Yeezy, también han experimentado un aumento gracias a la mejora de la imagen de la marca.
Un acuerdo extrajudicial con Ye ha puesto fin a todos los procedimientos legales entre ambas partes. Este acuerdo marca un nuevo capítulo para Adidas, liberándola de las tensiones legales y permitiéndole concentrarse en el futuro. El acuerdo, según Bjorn Gulden, presidente ejecutivo de Adidas, no ha involucrado ningún intercambio de dinero.
"No hay más asuntos abiertos, y no hay (...) dinero que vaya en ninguna dirección, y ambos seguimos adelante", dijo Gulden a los periodistas. La empresa se enfoca ahora en consolidar su posición en el mercado y aprovechar las oportunidades que se presentan.
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