El auge de las "trad wives" en redes sociales: ¿Nostalgia o propaganda?
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Leonora LagardaEn un panorama político donde las líneas divisorias se han vuelto más pronunciadas, un nuevo fenómeno ha capturado la atención: el auge de las "trad wives" en plataformas como TikTok e Instagram.
Estas influencers, que se presentan como amas de casa dedicadas a la cocina, la limpieza y la crianza de sus hijos, han ganado millones de seguidores. Su contenido, que parece inocente a primera vista, ha desatado un debate sobre la influencia que estas creadoras tienen en la cultura y la política.
Entre ellas se encuentran figuras como Nara Smith y Hannah Neeleman, mejor conocida como Ballerina Farm, quienes, sin pronunciarse abiertamente sobre sus convicciones políticas, promueven un estilo de vida y una estructura familiar que se asemeja a la idealizada por el partido republicano.
Su mensaje, a través de videos y publicaciones, evoca una nostalgia por el pasado, un tiempo donde los roles de género estaban claramente definidos y las familias nucleares eran la norma.
Este tipo de contenido ha sido objeto de análisis por parte de expertos en estudios de género y medios de comunicación, quienes han detectado una posible correlación entre el aumento en la popularidad de las "trad wives" y el crecimiento en el número de mujeres y jóvenes que votaron por Donald Trump en las últimas elecciones.
"Las trad wives están promoviendo un estilo de vida y una forma de vivir que tiene un fuerte componente político", explica Jess Rauchberg, profesora asistente de tecnologías de la comunicación en la Universidad Seton Hall. "En un momento en que la confianza en los medios tradicionales se erosiona y las influencers se posicionan como referentes culturales, los jóvenes están empezando a ver a estas creadoras como modelos a seguir."
La nostalgia por un pasado idealizado no es exclusiva de las mujeres. También muchos hombres jóvenes aspiran a un hogar tradicional y a un estilo de vida que evoca una era pasada. El contenido de las trad wives podría estar fomentando la idea de que las mujeres desean regresar a esas jerarquías de género, aunque en realidad, muchas de ellas son empresarias que utilizan sus plataformas para generar ingresos.
El fenómeno de las trad wives nos invita a reflexionar sobre el papel que juegan las influencers en la construcción de la opinión pública y sobre la persistencia de las estructuras de género en la sociedad actual.
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