Sydney Sweeney protagoniza la campaña viral de Laneige
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Nicol Matuz Scott
La clave está en Laneige y su nuevo show publicitario, una apuesta audaz que ha roto con los esquemas tradicionales. El rostro de esta campaña es nada menos que Sydney Sweeney, la estrella de "Euphoria", embajadora global de la marca. Pero Sweeney no solo presta su imagen; en un giro inesperado, asume un triple papel: presentadora carismática y… ¡dos concursantes!
En este peculiar concurso, interpreta a Syd, una encantadora intelectual, y a otra versión de sí misma, una ambiciosa emprendedora. La dinámica es simple: responder preguntas, con una sola respuesta correcta: el hidratante Water Bank de Laneige. La campaña, un divertido juego de ingenio, destaca los beneficios de este producto para fortalecer la barrera de hidratación de la piel.
Detrás de esta producción internacional se encuentra la agencia Jung von Matt, con la colaboración de sus oficinas en Seúl y Alemania. "Jung von Matt ha demostrado una vez más su experiencia en la creación de narrativas convincentes que resuenan con nuestra audiencia," afirmó Yoon Sung Choi, CMO de Laneige. La agencia alemana aporta la experiencia de su Beauty Collective, mientras que el equipo de Seúl, formado íntegramente por talento coreano, ofrece un profundo conocimiento del mercado local.
La elección de Sweeney no es casual. Su popularidad entre la Generación Z a nivel internacional, combinada con el humor inteligente de la campaña, busca trascender el típico anuncio de belleza. El resultado? Una estrategia fresca y memorable, que apuesta por la diversión para conectar con el público joven mexicano.
La campaña, además de destacar las propiedades del Water Bank de Laneige, presenta un formato original e innovador, aprovechando el potencial de una figura mediática como Sydney Sweeney para generar interés y viralidad. Este enfoque, combinado con la colaboración internacional, ha resultado en una estrategia de marketing exitosa.
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