Kim Kardashian y Nike revolucionan el deporte con NikeSKIMS
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Nicol Matuz Scott
El anuncio oficial, realizado el martes, ha generado una ola de reacciones. La nueva marca, que verá la luz esta primavera en Estados Unidos, ofrecerá ropa de entrenamiento, calzado y accesorios. Se espera un lanzamiento global en 2026, expandiendo su alcance a más tiendas y al mercado mayorista.
Según fuentes cercanas a la empresa, NikeSKIMS se ubicará junto a otras marcas consolidadas del portafolio de Nike, como Converse, Jordan, ACG y Nike SB. Esta jugada estratégica responde a la iniciativa del CEO de Nike, Elliott Hill, quien busca fortalecer la cartera de productos para competir con marcas emergentes en el mercado, especialmente en el segmento femenino, que representó cerca del 40% de sus clientes en 2023.
La colaboración no ha pasado desapercibida. Skims, fundada en 2019 y valuada en aproximadamente 4 mil millones de dólares, ha experimentado una fuerte demanda gracias a la imagen de Kim Kardashian y sus atrevidas campañas publicitarias. Curiosamente, la noticia coincidió con una publicación en Instagram de Kanye West, ex esposo de Kim, en la que insinuó que Nike se inspiró en Yeezy, lo que algunos interpretaron como una indirecta.
La apuesta de Nike por el mercado femenino es clara, evidenciada también en su reciente publicidad durante el Super Bowl, donde presentó a destacadas atletas como Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha'Carri Richardson, A'ja Wilson y Sabrina Ionescu. En este sentido, la alianza con Skims representa una jugada maestra para atraer a un público objetivo crucial, un segmento que ambas marcas parecen entender a la perfección.
Mientras tanto, la reacción del mercado ha sido positiva, con un aumento del 3% en las acciones de Nike el martes. El futuro de NikeSKIMS se presenta prometedor, aunque el tiempo dirá si esta unión logra alcanzar el éxito rotundo que se espera.
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