Donald Trump y TikTok: ¿una nueva era en la política?
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Leonora Lagarda
En el panorama político actual, las redes sociales se han convertido en un elemento fundamental para llegar a los electores, especialmente a las generaciones más jóvenes. La inversión en marketing político en estas plataformas ha experimentado un crecimiento exponencial, pasando de cerca de 2,000 millones de dólares en 2020 a más de 12,000 millones de dólares en la actualidad.
Según Lina Cáceres, vicepresidenta del departamento digital de Latin World Entertainment, "las redes sociales han demostrado cada vez más su importancia, sobre todo para las nuevas generaciones". Esta afirmación se sustenta en el hecho de que los partidos políticos se han visto obligados a adaptarse a la nueva realidad digital, incluyendo la presencia de influencers, que juegan un papel crucial en la comunicación política.
"Vemos también allí el rol de los influencers", comenta Lina. "En las últimas convenciones de ambos partidos, los influencers tuvieron por primera vez un lugar destacado, incluso por encima del periodismo o los medios tradicionales". Los demócratas, pioneros en la utilización de influencers, han implementado estrategias que les permiten humanizar sus candidatos y conectar con la audiencia de manera más directa.
El Partido Republicano, tradicionalmente más apegado a los medios tradicionales, ha tenido que adaptarse a esta nueva realidad. Donald Trump, quien durante su gobierno llegó a atacar plataformas como TikTok, ahora ha abierto un perfil en dicha red social y ha comenzado a trabajar con influencers. "Vimos que no solamente abrió TikTok, sino que también empezó a traer influencers", comenta Lina. "Trajo grandes influencers como Logan Paul, que son reconocidos por su fuerza en números".
La estrategia actual, aunque más costosa, es también más eficiente. La inversión en redes sociales ha superado a la inversión en publicidad tradicional. "Hoy la inversión es mucho más grande", afirma Lina. "Pasó de menos de 2,000 millones de dólares a 12,000 millones de dólares. Subió seis veces desde las últimas elecciones a las de hoy".
La era digital ha transformado la forma en que los políticos interactúan con la gente. "Antes grababan un comercial o un anuncio para que la gente votara por ti", explica Lina. "Hoy tienes que estar hablándole al oído". Por eso, los candidatos comparten momentos detrás de cámaras, su día a día, su interacción con la gente, utilizando las redes sociales como una herramienta de comunicación directa y personal.
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